Creatividad gallega con sello Quattro Idcp

Recibimos muchos impactos publicitarios al día, pero unos dejan huella y se recuerdan y otros, no; como los pimientos de Padrón 😉. Y de impactar saben mucho en la agencia gallega Quattro Idcp. La suya es una “creatividad con sentidiño” y una buena dosis de humor. Así es como consiguen conectar con las personas y sacarles una sonrisa.

Y es lo que les ha llevado a ganar un año más el Festival Internacional de la Publicidad y el Humor, Smile Festival en la categoría de Mejor Eficacia en Pieza Gráfica por sus “Noticias increíbles del Combo Infinito”.

Nos hemos sentado a charlar un rato con la agencia y nos han hablado sobre la importancia de las ideas, del humor y de noticias increíbles 😉.

Aquí tienes la entrevista completa.

Nada ha cambiado. Hay distintos soportes, nuevos hábitos de consumo, la segmentación de a quien te diriges está muchísimo más afinada, la saturación de mensajes es brutal, las posibilidades de duración y formato de las acciones y campañas son infinitas, etc., etc., etc., pero en realidad, todo eso es accesorio, nada de eso es importante.

Si tienes una buena IDEA todo esto pasa a un segundo plano o, dicho de otra manera, por muy buena planificación que hagas, por mucho dinero que inviertas, por mucho que afines los soportes, si no tienes una buena idea, no valdrá de nada.

Lo único importante sigue siendo CONTAR algo que interese a las personas (y no decimos clientes intencionadamente) y CONECTAR con ellos.

Eso es PUBLICIDAD con mayúsculas y eso seguirá inalterable.

Quizás el mayor cambio en Galicia ha sido el uso del gallego. Cuando comenzó a comunicar R no era común el uso del gallego en la publicidad, ahí es cierto que R abrió un camino.

Siempre hemos pensado que la creatividad, las IDEAS, son la herramienta imprescindible para conseguir resultados, que es para lo que nos contratan. Ser capaces de aplicar la dosis necesaria de creatividad, hacerlo con sentidiño, es nuestra manera de entender nuestro trabajo.

Bueno, aunque en ocasiones pueda ser considerado un género menor, no hay nada más difícil, y a la vez placentero, que sacar una sonrisa a alguien. De todas formas, depende del cliente, del producto o de la circunstancia. No solo de humor vive el ser humano, pero nosotros estamos encantados de hacer disfrutar a la gente.

El mundo y la vida ya son suficientemente complicados. El humor es una válvula de escape. A todos nos gusta reír, nos hace olvidar nuestros problemas. Fíjate si es poderoso, que cuando le preguntas a muchas parejas qué es lo que les enamoró o les mantiene unidas, la mayoría te dicen que se hacen reír. Es pura conexión. Es muy poderoso y, además, el humor te permite hablar casi de todo y salir indemne. Es mágico!

La retranca es muy gallega, es el tipo de humor dominante en nuestra tierra. De hecho, una cultura no le pone nombre a algo si no es importante para ella. Pero el humor es universal, sea cual sea el tipo. Un finlandés o un sudafricano pueden hacer uso de la retranca, pero es verdad que los gallegos nos hemos convertido en verdaderos maestros.

El ser humano. El ser humano puede ser maravillosamente gracioso. ¡Hasta el más serio de ellos!

Tanto si la campaña hace uso del humor, como si no, lo primero es buscar conceptos, insights sobre los que construir. Y la mejor manera de encontrarlos es, como decíamos, observar al ser humano. Es una fuente inagotable de campañas. Cuando sabemos que tenemos algo bueno y hay que bajarlo a una campaña humorística, ahí hay que soltarse del todo. Incluidas esas tontadas que pasan de forma fugaz por nuestras cabezas. Es la única manera, darle libertad a la mente. Luego, con la resaca pasada, ya ponemos orden al resultado.

Riéndonos entre nosotros. Alguien dice una cosa graciosa, y otro la recoge y la amplifica… es un peloteo. Luego es verdad que te vienen referencias que te ayudan a enfocar todo eso. En este caso, nos acordamos del periódico humorístico de los 90, “Noticias del Mundo”, y de sus antecesores en los 80 en Estados Unidos… o esos tabloides sensacionalistas que los anglosajones venden en los supermercados. Es un mundo muy rico e interesante.

Recibir premios siempre mola, porque después del esfuerzo y el trabajo que hay para sacar una campaña, que alguien lo reconozca, mola. Todos tenemos nuestro corazoncito.

Pero lo que realmente mola es cuando tu hija te pregunta si este anuncio lo has hecho tú, cuando te manda un Whatsapp un amigo o cuando el cliente te llama todo contento diciéndote que está funcionando muy bien.

Sin duda, seguir disfrutando de nuestro trabajo.

Muchas gracias, Quattro Idcp, por este ratito lleno de creatividad.

Y ahora cuéntanos tú, ¿qué te parece a ti la campaña de las “Noticias increíbles del Combo Infinito”? Te leemos en los comentarios.